卫浴市场产品同质化严重，屡出的“撞脸”事件让消费者感到十分烦心，此种抄袭事件的频繁出现也让客户忠诚度逐渐不在。追求原创设计，卫浴在产品设计上的发展迫不及待需要创新，由此，卫浴追求原创设计已成为卫浴企业在市场竞争中成功征服消费者的一大方式之一。

　　卫浴企业抄袭常态化 通过捷径寻发展

　　业内人士称，知识产权保护问题是长期困扰行业的问题，抄袭外观设计的现象在行业内常有发生。加上卫浴行业很少有技术专利，大多是外观专利，而且外观模仿起来也不难，所以设计得好的产品，经常会被抄袭。

　　某知识产权代理有限公司的负责人表示，企业抄袭的背后一方面是外观设计申请专利的时间周期较长，走完一整个申请流程一般需要一年半左右的时间;另一方面，根据现有的法律法规，只有产品外观具有80%以上的相似，才可确认为抄袭。就卫浴企业本身而言，模仿抄袭可以节省在产品研发、设计环节产生的大量人力物力。一些中小企业本身可能就没有这个实力去承担这些费用，模仿抄袭成为最实惠、最便捷的方法。

　　卫浴做品牌须得增强原创意识

　　目前，整个卫浴行业的发展呈现欣欣向荣的景象，是成长壮大的状态。任何一个产业要发展，要不断壮大都需要资金和品牌推广，需要进行改造，需要注重原创设计。对于目前行业的抄袭恶习，于企业而言是有百害而无一利的。

　　当卫浴企业发展到一定规模时，已经从直接的产品营销转换到了品牌的营销，原创设计也自然成为企业品牌的核心竞争力之一，此时的企业会站在微笑曲线的两端去获取更高的利润。再者，一旦品牌被贴上模仿抄袭的标签，是对企业品牌形象的损伤。

　　创新是发展的源泉，卫浴产品只有坚持不断的原创设计，方能在发展之中赢得市场竞争力。