2017年中国卫生洁具行业发展状况分析 |
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来源:中洁网 ,九正建材网 | 发布时间:2017年07月11日|||
摘要:
我国卫生洁具行业始于上世纪 70 年代,主要经历了起步、快速发展和稳步发展三个阶段。 |
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我国卫生洁具行业始于上世纪 70 年代,主要经历了起步、快速发展和稳步发展三个阶段。 一,我国卫生洁具行业表现出以下特点: 未来卫生洁具企业间的竞争很大程度上取决于渠道建设能力的竞争,拥有高效、优质的销售渠道是企业获得行业领先地位的重要前提。营销渠道的建设不仅在于营销网络的扩张,更在于营销网络的管理和维护,即通过各种措施充分调动各相关方的积极性,保证经营效率,增强经销商的执行力。目前市场上只有惠达和箭牌等少数企业的销售渠道能够遍布全国,其余大部分企业仅在部分区域有竞争优势。因此利用当前卫浴行业快速发展的机遇,快速布局、拓展营销网络将有利于优势企业市场份额的提升。 B、本土企业的品牌意识逐渐觉醒 近年来,随着越来越多的国际知名卫生洁具品牌积极拓展产品业务线,在给我国消费者带来更多产品选择的同时,也给本已竞争激烈的国内市场带来了新的压力和冲击。面对竞争格局的变化,推动我国卫生洁具行业由制造优势向品牌优势转化,提升产品附加值,已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。 C、市场需求持续增长且日趋呈现多元化 近年来,我国经济的快速发展, GDP 规模及增速的不断攀升,人民生活水平的显著提高都给卫生洁具行业带来了新的发展机遇,无论是新市场的崛起还是原有市场的二次需求都为卫生洁具生产企业提供了持续的市场需求。另外,由于消费者在生活水平、文化背景、艺术修养等方面存在差异,市场需求呈现多元化特点,主要表现在对产品质量、功能、 花色、造型、安全、智能技术等方面。为了迎合市场需求的多元化趋势,各大生产厂商的产品也逐渐由大众化、普遍化向风格化、个性化方向发展。 D、本土企业生产水平和市场竞争能力不断提高 我国卫生洁具行业相对于欧美起步较晚,但是近二十年以来,在国际卫生洁具生产能力逐渐向发展中国家转移的大背景下,我国卫生洁具行业发展迅速。随着国际知名企业纷纷在我国投资建厂, 一系列先进的研发、设计、生产技术和管理理念也随之进入中国,促进了本行业生产水平的提高。目前国内市场上,外资品牌主要有东陶(TOTO)、科勒(Kohler)、乐家(ROCA)和杜拉维特(duravit)等。 E、行业集中趋势愈发明显 伴随着我国经济增速放缓的预期以及房地产市场形势的变化,当前卫浴行业中实力不强的中小企业由于在品牌、渠道、 制造和研发方面的劣势将面临销售困难、减产甚至破产或被整合的风险。卫浴行业将会通过行业洗牌进行产业结构的进一步升级和改善,劣质产品、同质化产品、不符合市场需求的产品和企业将会被市场逐渐淘汰,行业集中度将因此得以提升,具有品牌和研发优势的大型卫浴企业市场竞争力将会进一步增强, 卫浴行业将迎来更为健康和有序的发展环境。
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