企业都想模仿意大利的设计，跟随国外瓷砖一线品牌的走向和潮流来发展国内市场，却很少有人做出真正原创和适合国内的产品，这是一个严重的问题。

　　

　　提到意大利和西班牙的瓷砖，中国的陶瓷企业家都会说：“我们经常派员工去意大利学习。”学习什么呢？设计、技术、压机、搬运、铺贴……对于意大利瓷砖，中国企业学而不厌。在国内瓷砖行业已经十分成熟的情况下，企业仍会有一种心理暗示：“需要赶上意大利”。实际上，国内瓷砖产业学习了这么久，仍然需要从设备引进、工艺技术、产品质量、花色品种上改变目前的生产状况。目前国内大多数产区的产品花色基本上都趋于模仿、跟风，产区的产品不具有个性化，只是侧重于大批量生产、低成本运作的模式。虽然中国瓷砖企业每天都在尝试学习，可是似乎又好像没学到精髓。相对于注重原创设计和拥有良性市场竞争的意大利，我们到底需要如何学习？

　　意大利的建陶产业

　　意大利是最早发展建陶产业的国家之一，具有悠长的产业历史与传统，拥有丰富而优质的陶瓷原材料资源，具有良好的产业配套基础。意大利海外出口占据主要份额，2014年出口量超过3.1亿平方米，增长攀升3个百分点，如今几乎已经翻倍，是意大利瓷砖销售增长的主要渠道。

　　意大利的建陶产业有六个特点：

　　第一，企业集中性强。意大利的瓷砖生产企业遍布全国，但是主要集中在Modena省和Emilia地区，这些地区的产品占全国总产量的80.06%。

　　第二，完善的配套设备。从原料、色釉料、技术装备、网版设计到生产制造乃至全球分销网络全面发展，产业没有薄弱的环节。

　　第三，海外出口为主。该国的建陶产品出口比例高达70%，除了产品出口外，技术装备等配套产业也是以出口为主。

　　第四，产业定位高端。凭借技术、设计、品质、品牌与渠道等优势，该国建陶产品一直垄断着世界高端消费市场。

　　第五，提倡环保生产。具体表现为：使用清洁的能源、产业政策导向、企业高额环保投入、资源的综合利用、合理规划资源等。

　　第六，打造世界品牌。意大利的一线品牌IMOLA、RAGNO、REX、GAMBARELLI、FLORIM……一直以可持续的国际化发展模式为主。有较多陶瓷品牌已在国际上打响了知名度。

　　意大利的瓷砖产品更注重于艺术感，从现代到前卫、从自然到乡村、从古典到简约，风格多变而具个性。有些品牌的产品色彩丰富，富有激情；有些则自然写实，艺术感强。总而言之，大多数企业都致力于打造出一个瓷砖艺术品牌，拥有着属于自己的鲜明特点，而绝非瓷砖本身那么简单。如果企业要推出新产品，需要通过欧盟最严苛的质量环保检测，其中包括欧盟生态环保认证、LEED认证、CE欧洲合格标志、LIFE欧盟“生活环境”标准认证、ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001国际环境管理体系认证。

　　从技术层面上看，意大利陶瓷既有传统的湿法和干法施釉，还注重结合溅射法和物理气相沉积法进行生产；有的在胚体表面直接施以金属釉，有的在釉粉中加上50%左右的金属釉釉粉和干粒，干法压釉后再柔抛；有的二次布料将金属釉釉粉压在胚体表面进行装饰，这样生产的陶瓷产品更细致逼真。意大利还采用全自动化的无人生产线和无尘车间，仪器设备为瓷砖生产提供严格的把控，减少不必要的人工损耗，废料还可以回收再利用，为企业缩减成本、提高效率。意大利瓷砖产业免于陷入产品同质化的主要原因，就是不断地创造核心产品。意大利的陶瓷企业多半是通过设计后再改良生产，不断优化核心产品，让其他企业无法二次复制和模仿。相反，国内的陶瓷市场中就没有这样的意识，往往只盯着眼前的中低端市场，不去进军国际市场，参与高品位的竞争。同时，很多一线品牌也没有维护更新自己的核心产品，于是被不断地模仿，形成了恶性价格竞争。

　　如何嫁接设计

　　在陶瓷行业内的老板交流时，发现一个严重的问题：企业都想模仿意大利的设计，跟随国外瓷砖一线品牌的走向和潮流来发展国内市场，却很少有人做出真正原创和适合国内的产品。国内设计公司的图稿可能更多是来源于水头、云浮等地的石材，而意大利设计公司的图稿，取材则在全球范围内进行，其中包括手绘、风景等。对于中国陶瓷行业来说，意大利的设计与中国市场容易发生冲突，因为双方的消费人群不同，需求存在差异性，很容易导致意大利设计生产出的瓷砖在国内并不好卖，或是只流行一阵子，企业要承担其生产风险。

　　意大利是一个在历史上推崇设计和技术的国家，在很多场合企业称他们的设计师为“artist（艺术家）”。梵高品牌瓷砖就是由几位志同道合的设计师为纪念梵高，将其艺术灵感带入瓷砖设计当中以此创立的。意大利和中国的瓷砖市场的差距就在于，意大利瓷砖市场拥有原创专利设计和良性的市场竞争。或者说，正是因为注重原创设计，才拥有今天良性的市场竞争。相应的，国内的陶瓷市场目前面临的困境就是产品同质化与恶性价格竞争。国内企业学习意大利瓷砖中的设计感的方法太过生硬。很多企业直接买意大利设计师的图稿，或者请设计师为企业设计。但是这种行为好比在兔子的身上画翅膀，并不配套。

　　于消费者来说，只能认为“这个瓷砖很好看，但是不太实用”。首先两国人群的审美观就有不同，大多数中国消费者追求的家装风格中，艺术感并不是第一位，相对而言，大气、奢华或简约、低调的设计才更符合中国瓷砖市场的基本需求。如果企业认定想要做意大利同款，可以把国内客户的需求告诉意大利设计师，要求设计师有针对性的开发适合中国市场的设计图稿。将意大利的图稿买回来直接使用也并不完全属于原创。虽然图案是一手的，但是设计不属于中国。国内的企业更多地还是扫描石材，追求仿真度和解析度，对于设计师投入的并不多。对于原创设计方面，国内应该结合消费者的喜好和需求，融入中国的传统文化或者地方特色，才能称得上是最适合中国市场的原创设计。

　　对于设计师而言，参考国外的设计理念可以，但是不要被带跑偏，做好原创的关键就在于设计素材，这些素材可能是云南的一座山、手中的一杯茶、中午吃的巧克力。意大利一位知名的设计师说过，“我们的设计不是在素材模板上，通过电脑修改和调整。而是设计师通过自己对素材的领悟，在单纯的素材上进行艺术创作，如在木板或者树脂板上手绘图案，以构思更适合产品本身的创新设计，因而他们更像是艺术家，而不仅仅是设计师，设计是有灵魂的，相比冷冰冰的电脑制图，手绘图案更有温度。“整体的设计方案要坚持原创，但是也要根据企业的实际需求作为基础。当然，在追求设计的同时，还要考虑企业能够生产出与图稿1:1的产品，保证材料和工艺能够和设计匹配。设计可以当作救命稻草，但是如果只是设计出众，而产品没有相符的高品质，那么设计最终也只能是浮在表面，大众不会为此买账。

　　成功的引进案例

　　田园砖

　　中国一大部分田园砖设计均来自于国外的乡村风格，意大利悠久的艺术文化历史也极大程度的影响了田园瓷砖的设计。意大利瓷砖的色彩比较柔和，没有金碧辉煌的奢华感。反而更加注重柔和的色调，再加上自然、艺术、花朵等元素，逐渐形成了田园砖的风格。田园砖在国内归属为仿古砖，并且占据了很大的一部分份额，马可波罗和诺贝尔等一线品牌都曾大力推崇这类仿古砖。因为田园砖对于釉面的处理很特别，无论是抛光还是普通釉面，都能避免瓷砖本身的“冰冷感”，体现出一种“人工感”。

　　多边砖

　　多边砖属于意大利瓷砖产业的创新，打破了传统的规格概念，不仅有八角形、六角形的复古型瓷砖，还将瓷砖切割成各种不同规格的形态，并在瓷砖表面上刻画出曲线、圆形、花形等图案，增添了瓷砖本身的美感。之所以广受欢迎，除了欣赏价值极高，就在于它的形态变化多样，可适应不同使用者的需求，铺设出个性化的空间。多边砖在国内也归属于仿古砖的一种，很多企业的样板间都在展示多边砖和木纹砖搭配在一起的效果，能够吸引年轻消费者的眼球。