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金意陶2018质感生活节启动 解密中国瓷砖消费趋势

来源:中国陶瓷网  撰稿人:  发布时间:2018年03月08日 浏览:
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2017年,中国家居业可谓风起云涌,精彩不断。对于金意陶来说,同样硕果累累。两大国字头协会现代仿古研发中心及研究所落户金意陶、绿能新材进入了金意陶的战略业务体系。

  2017年,中国家居业可谓风起云涌,精彩不断。对于金意陶来说,同样硕果累累。两大国字头协会现代仿古研发中心及研究所落户金意陶、绿能新材进入了金意陶的战略业务体系。

金意陶瓷砖

据了解,2017年金意陶公司销售完成率为101%、销售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%。B2B家装渠道2017年网点合作达到一千余家。

3月7日,以“质感生活新主张”为主题的金意陶2018媒体答谢会暨质感生活节启动仪式在金意陶会议室举行,家居行业各大媒体及众嘉宾欢聚一堂,共同领略质感展厅之美·听大咖畅聊质感·享质感生活。

会上,除了金意陶透露2018年品牌战略目标并正式启动第一季质感生活节。媒体朋友也带来“2017中国质感家居生活大调查”分享及针对“质感”展开对话,干货满满。

中国瓷砖消费趋势解读

先来看看由腾讯家居、暨南大学生活方式学院、清华大学设计战略与原型创新学院历时半年,调研万人的的“2017中国质感家居生活大调查”(下称“调查”)带来的调查数据。

目前中国家居消费市场体量有多大?“调查”指出,从家居宏观消费市场来看,新房装修与老房换装需求仍在不断增强。从中国家庭人居消费能力来看,随着家庭收入的不断增加,中国家庭人均装修支出消费呈相应上升趋势。

据天猫电器美家统计,2015年至2016年家装市场总量已超过5万亿,其中传统市场家装大类体量超过了4.2万亿。同时,个性化定制、环保型建材与软装设计需求更为突显。

再来看看在此背景下,中国瓷砖的消费现状。

“调查”称,国内瓷砖消费呈现出相应的高端化、绿色化与设计化趋势。

据中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据,2016年全国陶瓷砖总产量达到102.65亿平方米,同比增速有所放缓,中国瓷砖产量在经历了8年两位数的高速增长后,于2012年至2014年期间转为个位数增长,并在近两年呈现出稳健发展的新常态。

对此,有专家指出,在消费升级的浪潮下,瓷砖供需矛盾已经从“总量的矛盾”向“低端供给过剩、高端供给不足”转变,提高优质及高效的产品供给才是行业及市场发展的必然趋势。

那么,中国瓷砖消费趋势向何方?从市场趋势来看,呈现出了新的需求与特征,把品质、健康、质感与美学放在了更重要的位置。

从消费观来看,呈现以下几大特征:

1、日益崛起的新中产具有良好的教育背景与一定的财富积累,追求品质生活;

2、新生代消费群体有自己的消费主张,在消费方面更加理性,认同积极、健康的生活方式;

3、重视情感诉求,认为产品不仅要满足功能需求,同时还要满足体验感及情感需求。

而从产品趋势来看,近两年意大利博洛尼和中国(佛山)陶瓷及卫浴博览交易会参展说明,

陶瓷大板、现代仿古及质感等趋势备受行业关注。900*1800规格的产品开始普及、1200*2400的陶瓷大板也开始上市。现代仿古砖以现代、简约、自由、安静的风格深受年轻一代的喜爱,并通过设计师实现了在各种空间的广泛应用。

在这之中,现代仿古砖产品凭借花色多、数量大、质量好、品类齐全等优势,在全球的比重也呈现出上升的趋势。

对于现代仿古砖的未来,专家判断未来市场将进一步扩大,原因如下:

1、现代仿古砖是文化回归的产物;

2、可以涵盖仿石、仿岩、仿木、仿布等各种材质的纹理特征,迎合了80、90后新生代消费群体追求个性体验的消费需求;

3、近年来家居装饰古典情怀日渐浓烈,为现代仿古砖行情走俏提供了发展基础。

媒体大咖:质感已成为消费的新主张

在大咖聊质感的论坛环节中,行业媒体大咖及现场嘉宾对质感的定义,质感家居的展现形式,仿真系与质感系瓷砖流派等话题进行了深入的探讨。消费升级推动者社会的升级,从人居环境到家居产品,质感已经成为消费的新主张。

2018年将质感打造成金意陶专属IP

都说2018年是洗牌元年,从曾经传统的仿古砖到现代仿古,金意陶始终走在行业前列,在2017短短一年时间内完成600家新店建设,设计师活动100多场。金意陶在2018年又会给我们带来什么惊喜呢?

面对2018年的发展,金意陶董事长何乾对于公司的商业价值观进行了梳理和统一,他表示金意陶要一切让经销商更好,一切为经销商赋能。何乾强调:“以往我们为业绩而生,现在我们要为经销商赋能,这也是金意陶2018年的方向。”

金意陶品牌战略部部长郑岩也提到,随着质感时代的来临,金意陶自2017年来再次升级了品牌,质感作成为金意陶品牌和产品的核心切入点,也是品牌的“灵魂”所在。同时将质感系从品类定位出发锁定区隔和差异化,明确在行业和消费者心目中的定位。

为此,为了将质感注入金意陶品牌的DNA,让质感生活在未来能够形成金意陶品牌的标识之一,为此金意陶将于2018年正式启动质感生活节,通过线上线下的双重发力,将质感打造成金意陶专属IP,形成有效的品牌传播。

质感基于消费者对于产品本身的诉求,金意陶以敏锐的视野,提前布局品牌战略,在未来的发展中将成为行业品牌的风向标杆。

责任编辑:王澎
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