上个世纪９０年代无疑是我国墙地砖行业迅猛发展的时代。通过这个年代的发

展，中国的墙地砖行业在世界上变得从小到大，变成了头号产量大国。还仅仅是在

８０年代前期，比如１９８３年，中国的墙地砖产量还不过是１０００万平方米多

一点，而十年以后，主要是通过１９９２年邓小平的南巡讲话以后，中国的墙地砖

行业发展是突飞猛进。从１９８３—１９９３这十年之间，估计中国墙地砖的产量

至少增长了６０倍。山东、河北、四川、浙江、江西、河南、福建，特别是广东佛

山，发展更为迅猛，一个佛山产区的产量已经超过了十年前全国产量的几１０倍了。

    但是这里也有不足，从地区结构上来看，经济发达的上海、江苏，甚至浙江的

部分重要地区比如杭州等在墙地砖行业却没有地位。从产品档次来看，我国当时的

地砖以彩釉砖为主，价格一般为１６／ｍ２元上下浮动。内墙砖也是十几元钱／ｍ２，

少数品牌能卖高一点的价格，但悬殊毕竟不是很大。

    １９９３年下半年以后，当经济过热成为热门话题，国家采取强硬措施进行宏

观调控以后，我国迅猛发展的墙地砖行业也随之猛然降温，相对来说进入了低潮。

然而就在此时，一批台资陶瓷企业在华东地区主要是上海、江苏、浙江投资建厂，

他们的高品质、高定位、严格的管理、靓丽的形象、先进的营销模式促进了我国墙

地砖行业的发展，这些企业在当时墙地砖企业还甚少的上海、江苏一带建成投产，

不蒂于一声惊雷，使得我们一些人士惊醒过来。

    上海福祥陶瓷有限公司——亚细亚磁砖的生产者就是当时一家有代表性的来华

投资的台资陶瓷企业。采访台资陶瓷企业是我很久以来的愿望，前不久，当我采访

了几家台资华东陶瓷企业之后，我发现了亚细亚公司（与福祥公司为一家）与华东

其他几家台资陶瓷企业有一个醒目的、与众不同的地方——展厅。

    大展厅战略在大佛山陶瓷产区已经推行好多年了。新中源、东鹏、新明珠、欧

美、圣德堡、汇亚等几十个大型陶瓷展厅风起云涌般展现在人们面前，一个个富丽

堂皇、一个个竭尽排场铺张之能事，南庄的华夏陶瓷博览城大展厅更是一排排、一

行行蔚为壮观、形成气候。

    令人有点意外的是：华东大部分陶瓷企业的展厅很是一般。这些居于行业金字

塔顶的陶瓷企业展厅的规模甚至档次只能和佛山地区普通陶瓷企业的展厅相比，区

区千把平方米左右，真是朴素得很。

    亚细亚磁砖展厅绝对是个另类。展厅面积１万平方米，按风格分为ＡＢＣ三个

馆，展厅高度达１２米之多。至为罕见！展厅的设计更是费尽心机、匠心独具。Ａ

馆和Ｂ馆展示亚细亚瓷砖在一些实际场合的应用。这些场合既是经常出现的，又多

是拐弯抹角之处，难以设计、难以铺贴。但这里就艺术地把产品铺贴效果展现在你

面前，过去我也曾在报道中讲过：亚细亚展厅的产品展示只刻意突出展示效果，连

产品的编号和价格在展示中都不出现，似乎不想把产品卖给你，只要人家欣赏她。

这种展示也是独有的、艺术化的。

    Ａ馆和Ｂ馆的产品铺贴设计还有一个特点，就是突出重点和难点。重点好理解，

主要是指最出产品效果的地方。难点则指拐角处和圆角处，这就不仅设计难、铺贴

难，而且产品平整度要高、尺寸要精确，产品配套也要齐全，众多因素缺一不可。

如果产品平整度和尺寸有问题那就容易弄巧成拙，显现毛病。我们看到的当然是一

个精心构建的完美艺术空间。更重要是这里为设计师、工匠和消费者提供了一个样

板世界。

    亚细亚的展厅分为展示区和休闲区。休闲区还有一排类似于沙滩上的大遮阳伞，

伞下有桌椅可以休息喝茶。另外有一个精致的咖啡厅，董事总经理詹明光先生经常

和客户在这里喝咖啡聊天，咖啡厅紧邻一座影剧院，在咖啡厅甚至展厅的部分位置

可以看到屏幕。我在这里喝咖啡的时候，屏幕里放映的节目是介绍亚细亚的产品及

其铺贴知识。！

    如果说Ａ馆和Ｂ馆还是侧重体现各款砖的装饰效果，是体现细节美的话，Ｃ馆

则是突出体现整体美了。Ｃ馆堪称一座艺术宫殿，充满了浓郁的欧洲古典文化氛围。

墙地砖艺术组合加上灯光、人物雕塑、高山流水等外景搭配，给人一种妙不可言的

感觉。客观的说，广东陶瓷界的大展厅战略大则大点，说到艺术效果恐怕比这里还

略逊一筹。

    广东先行搞大展厅战略的企业收效是显著的。零售、工程、出口都明显增长，

投资得到了回报，但是当大展厅趋于普及的时候，大展厅的效果就难免逊色而成为

一种负担了。亚细亚磁砖在华东地区独树一帜，又犹如平地一声春雷，而持续效果

更为长久。

    我在佛山早就听说亚细亚公司接了一单我们行业最大的工程，共计人民币约２

亿元之多。借此机会，我请董事总经理詹明光透露一点内容，好在这单工程用砖已

执行的差不多了，詹总透露了一些内情，这单工程是前年底签定的，执行时间两年

左右，需要各种亚细亚磁砖共１９０万平方米，这单工程共９个建筑群，全部在广

东珠三角地区。詹总拿出一大堆合同给我翻了一下，并拿出一大堆图纸供我浏览，

我数了一个建筑群的房子，共有５０多个高层建筑，真是怪吓人的。

    这样的大单工程恐怕令有些陶瓷企业连想都不敢想，可望而不可及。又是一

声惊雷！

    亚细亚磁砖的高价位是如何被消费者接受并长期延续下来的？亚细亚磁砖又

是凭什么才能接到如此之大的工程订单？这都是我存疑已久的问题。詹总肯定的

说，主要是产品品质决定的。我说：亚细亚的内墙砖是业内的榜样，这是有耳共

闻的。詹总告诉我，我们企业在大陆有三个公司。一个新建的在山东淄博，另外

两个在上海，老的叫上海福祥陶瓷有限公司，生产亚细亚牌内墙砖；新厂就叫亚

细亚陶瓷有限公司，生产抛光砖为主。另外还有一个填缝剂厂。我们不光是内墙

砖质量上乘，抛光砖也早就具备了一流水平。抛光砖的规整度、尺寸误差控制十

分严格，光亮度高达８４度。由此可见，我们的粉料细度、烧成温度和烧成时间

都是下了功夫的。詹总亲自用光度测量仪当场一起检测了亚细亚抛光砖的光泽度，

也检测了其他与我一些品牌的光泽度，亚细亚抛光砖的光泽度确实名列前茅。

    我问詹总：你们是怎样生产出这么好的产品的？詹总说：主要原因有两个，

一个是严格的管理，另一个是用最好的原料和最好的设备。“工欲善其事，必先

利其器”。我们不仅压机是进口的，连窑炉、布料设备、印花机等设备也全部是

进口的。为了做出最好的产品，我们不惜付出最大的代价！