提升品牌形象，使之符合时代的节拍，让品牌保持新鲜感、吸引力和高水平的沟通表现，从而使品牌焕发出新的生命活力，是品牌能够持续发展的关键。而对于品牌的重要载体品牌标识来说，更是没有一劳永逸的标识设计，因为市场在变、竞争对手在变、消费对象在变，企业自身也在变。想要成为一个永远都不会被市场竞争的硝烟吞噬掉的企业，形象标识的继续创新与升级就显得异常重要。始终敏锐地把握市场变化，准确地设计出新的标识，以适应市场竞争和消费者变化的需求，也成为冠珠品牌做大做强，提升企业形象整体竞争力的一个重要战略。
    品牌形象升级———市场发展需求
     市场因素：陶瓷企业经过十几年的高速发展，发展的模式已逐渐由粗放式的推销转变为现在重视品牌细分，产品展示、广告设计及市场策划等立体式的营销。同时，随着市场的国际化，市场不仅要求陶瓷品牌在形象上能满足营销的需要，还要承载着更易于在国际上传播与沟通的功能，这种具有时代性特征的市场需求，让原有的品牌形象透支不堪了。所以，市场的升级要求冠珠品牌整体升级，而作为冠珠品牌整体升级的前锋———冠珠品牌形象的升级就显得尤为重要了。
     竞争因素：在立体化营销的市场背景下，谁能抢先一步，提升品牌整体形象，就能更好的吸引消费者的眼球，从而占领市场。同时，在国际化的今天，对国内市场窥视已久的国外品牌，也如潮水般大批涌入，并加入国内市场争夺的行列。为了领导陶瓷行业的发展方向，与国外品牌抗衡，作为陶瓷行业的领导品牌———冠珠陶瓷的品牌形象升级就必须要提上日程了。
     消费者因素：在陶瓷产品供过于求的今天，消费者已经享有越来越多的选择权。如何在众多的品牌之间区隔出来，吸引消费者的眼光，成为陶瓷品牌终端销售的关键。然而，要达到让终端消费者在货比三家后，切实感受到冠珠品牌给其带来的大品牌形象以及信任与放心，这就要求冠珠品牌形象必须跟上消费者时代性的视觉审美要求，做到让消费者过目后就能留下一定的印象。如此，消费者角色的转变及审美要求的提高也成为冠珠品牌形象亟需提升的另一重要因素。
     品牌本身：冠珠陶瓷经过十四年的迅速发展，已逐步成为国内顶级专业建陶企业之一。到目前为止，公司内部的组织结构从产品设计、排产生产、网络建设、市场推广及售后服务方面均已成熟，并处于快速、健康、和谐的运作中。同时，公司的规模也不断扩大，除了已投入生产的2000亩三水工业园，一举实现了“一条线、一品种、一规格、一花色”的专一化、规模化生产外，2006年9月又斥巨资筹建高要2000亩陶瓷工业生产基地，使得冠珠品牌综合竞争力已得到进一步提升。如今，无论企业规模还是产品在市场上的口碑，网络渠道建设及售后服务方面均得到市场及行业的高度认可。企业内功夯实后，冠珠陶瓷的综合实力已跨越上了一个新的台阶。冠珠品牌的整体形象也必须要以新的面貌出现市场上。冠珠强大的规模实力要求冠珠品牌形象要与之相一致。
    品牌新形象：简洁、大气、时代感强
     在内、外因相互结合的作用下，冠珠陶瓷的品牌形象及时地进行了创新与升级。升级后的冠珠陶瓷品牌形象简洁、大气，让人切实感受到其强烈的时代感。在与原有的品牌形象相比较，冠珠品牌形象的升级体现在以下几个方面：
     品牌标识升级：由于冠珠品牌LOGO是冠珠品牌形象的核心，是品牌自身的提炼与升华，承载了冠珠陶瓷十多年的光荣与历史，是冠珠品牌重要的品牌资产，所以冠珠品牌形象升级重点在体现品牌的标识上。冠珠新的品牌标识，是在原有标识的基础上加入“冠珠”的拼音，并且在字体、形体上均保持一致，形成标识新的组合。从而将国际化市场的意识提升到品牌形象战略的高度上，为冠珠陶瓷戴上了时代性、国际化的光环。
     品牌色彩升级：品牌形象的视觉冲击力除了品牌的形体—标识组合之外，品牌的色彩—标准色系也是重要因素。冠珠品牌的标准色系继续保持红色调，使得冠珠品牌的整个色调保持纯正大红，应用时，也保持着强烈的视觉冲击效果，让人能够充分体会冠珠品牌新形象的大气与包容，进而从内心深处领受到冠珠品牌的气势与气派。而将辅助色系的灰调进行相应的调整，通过不同明度灰调的运用，进一步活跃了品牌的形象，增强冠珠品牌形象的空间层次感，将品牌深层的文化内涵展现得淋漓尽致。
     品牌应用升级：如优质的原材料需要先进的生产工艺一样，好的品牌标识更需要好的运用方式。一改以往繁复的标识运用方式，冠珠品牌新形象采取简洁、大方的运用方式。如户外广告，传统的品牌标识在经过长时间的修改，已经不是规范的运用方式，画面复杂而又不统一，让人无法与冠珠大品牌的身份联系起来，而新的户外广告画面，升级后的标识组合经运用后就简洁、稳重，让人切身体会到冠珠品牌的沉稳与大气。同时，这种简洁、稳定的感觉在空间展示中展现得更为突出。品牌运用升级另一方面，就是冠珠品牌形象推广的物料，品牌新形象的运用中清晰规划了广告展示物料、终端推广物料等宣传的形象，做到宣传形象与整体品牌形象的紧密结合。
    战略目标：打造强势终端推力与拉力
     站在企业销售链的角度，品牌形象升级的终极目标是促进产品的销售，而升级后冠珠品牌新形象是如何促进终端销售？
     打造终端强势推力：冠珠陶瓷在经历十几年的高速发展后，大大小小的终端卖场有近千个，在发展的过程中有一部分终端形象与标准VI形象及产品展示存在不统一的地方。这些不规范的品牌形象严重影响了终端卖场的整体形象，进而影响了这些终端产品销售的推动力。品牌新形象全面升级，并应用到终端后，冠珠陶瓷终端卖场的品牌形象将会得到全面提升。全国范围内的品牌形象都提升了，冠珠品牌将会实现全国终端形象统一，推广宣传的统一，这将是一个无形的巨大广告效应！因为不仅可以营造出冠珠强势品牌的氛围，而且可以彰显出冠珠终端卖场的整体实力。同时每当新增加的卖场上市，均按整体品牌形象来设计时，冠珠品牌终端就能够充分利用冠珠品牌形象的裂变效应。这种强势品牌形象氛围及终端形象的裂变效应将让消费者感受冠珠品牌无处不在，进而形成强大的终端市场推动力，带动单个卖场及全国卖场的走货能力。同时也大大减少代理商在区域市场中的广告推广费用，或者在同等推广费用的前提下，得到更大的推广效果。
     打造终端强势拉力：品牌形象升级的另一个目标就是在消费者心里永远筑下强势品牌，大品牌的形象，增强消费者的购买信心，形成终端销售的拉力。冠珠陶瓷产品品质及售后服务无论是在市场上还是在行业中，其美誉度方面都已得到很高的评价，故而消费者对冠珠品牌的形象也提出了更高的要求。冠珠陶瓷对终端消费者及推广人员的随机调查显示，有相当一部分的调查者都表示冠珠品牌的整体形象需要进一步改进，他们一致认为冠珠品牌提升品牌形象后，会增强消费者在购买时的信心。因为无论是慕名而来的消费者，还是首次购买陶瓷的消费者，在选购现场他们最需要的还是对产品质量及售后服务的放心，而这种放心感受均是只有在使用过后才能体会得到，但他们需要在购买之前或者当时得到放心的保证。而这种放心的来源除了产品的知名度、美誉度外就是依靠统一、整齐、规范的终端视觉形象及产品展示形象。当消费者走进冠珠陶瓷终端卖场时，冠珠品牌整体的视觉形象及空间展示效果就会渲染现场气氛并对消费者的眼球进行视觉冲击，使得消费者在第一眼就能感受到冠珠陶瓷大品牌、大规模公司的形象，从而心里对产品的质量、售后服务方面产生实实在在的踏实与信任感，并促进他们付出实际的购买行动。如果消费者到了一个杂乱的终端现场，看到混乱的品牌形象，消费者本来十足的热情也会打消一半，即使在这之前已听说过该品牌产品质量不错。
     冠珠陶瓷此次VI及终端新形象的全面升级体现了冠珠陶瓷致力于全面、深层次的实施品牌新形象大战略，使冠珠陶瓷总部及终端卖场以统一化、时代化的形象展现在消费者的面前；也体现出冠珠陶瓷全力打造国际一流建陶企业的决心。这是冠珠陶瓷品牌形象的再一次升级与飞跃，也是冠珠陶瓷在发展过程中的一个重要里程碑！同时，对于冠珠陶瓷、冠珠陶瓷的合作伙伴及喜爱冠珠陶瓷的消费者来说，这也将是一个冠珠陶瓷开启品牌营销一个新时代的标志！