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卫浴陶瓷行业1690亿大“蛋糕” 如何瓜分

来源:中华陶瓷网  撰稿人:  发布时间:2017年09月13日 浏览:
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二十余年的光阴,卫浴陶瓷行业逐渐成长和壮大,但近年来受国内环境与国际环境一系列不稳定因素的影响,卫浴市场也总是动荡不安。在房市不景气、原材料价格上涨、产能过剩以及国际市场反倾销等综合因素的作用下,国内卫浴行业走势低迷,这使得企业间的竞争日益白热化。

  二十余年的光阴,卫浴陶瓷行业逐渐成长和壮大,但近年来受国内环境与国际环境一系列不稳定因素的影响,卫浴市场也总是动荡不安。在房市不景气、原材料价格上涨、产能过剩以及国际市场反倾销等综合因素的作用下,国内卫浴行业走势低迷,这使得企业间的竞争日益白热化。身处于这种市场环境中的卫浴企业面临两种选择,一是抓住契机逆势而上,二是就此灭亡。

  下游市场需求反弹

  目前,中国是全球最大的陶瓷卫浴产品市场之一,占全球陶瓷卫浴产值的37%以上。尽管中国卫浴市场发展迅速,但中国在卫浴产品方面的人均开支远远落后于发达国家。2014年,中国人均购买卫浴产品的开支约为62.8元人民币,仅相当于美国的33.8%。

  卫浴行业现状分析

  随着中国经济的快速增长、城镇化的加速推进、居民可支配收入的不断提高,中国卫浴产品的市场规模从2013年的850亿元快速增至2014年的1080亿元,预计2017年将达1690亿元。此外,在非陶瓷卫浴方面,按摩浴缸及SPA水疗池是重要的组成部分,在欧洲及北美地区拥有庞大的市场。 2014年,全球按摩浴缸及SPA水疗池的销量约为33.31万台;2018年,预计将达68.98万台。

  同时,中国陶瓷卫浴产品的渗透率从2008年的42.4%快速上升至2014年的45.7%。某调研中心预计,2017年,中国陶瓷卫浴产品的渗透率将达59.3%,而渗透率的提高将有效带动相关陶瓷卫浴产品的销售快速增长。

  在国内陶瓷卫浴洁具市场中,陶瓷坐便器是最大的产品部分,销售额占2014年国内陶瓷卫浴洁具市场的47.7%;2015年,预计陶瓷坐便器的销售额将达382.92亿元,占中国陶瓷卫浴市场的48.4%。此外,陶瓷面盆是第二大产品部分,2014年的销售额约为181.43亿元,约占全国陶瓷卫浴市场的34.2%;2015年,销售额预计将达284.56亿元,占比上升至35.5%。

  “冒牌货”混迹市场

  “山寨”卫浴洁具大都是仿造知名品牌的制作方法,只是与“原版”相比,“外像而内异”,由于其对原材料要求不高,制造技术粗糙,导致性能很不稳定,在使用的过程中强度和防潮性能都会降低,容易脱落、起鼓、变形,不仅影响产品的美观,而且会连带产生一系列问题,影响家居和谐。

  陶瓷卫浴属于更换周期较长的生活必需品,在选购时,质量成了消费者首要条件。但个别商家通常以山寨做正品卖给消费者,使得消费者买卫浴时难免会“花高价买来冒牌货”。

  卫浴行业流行趋势:节能减排

  随着经济的发展,健康环保成了大众消费的趋势,陶卫为了摆脱三高帽,节能减排更是迫在眉睫,不锈钢五金行业在新的形式下也越来越趋于绿色化、智能化。而卫浴不锈钢五金产品作为现代化豪华生活的标志性用品,它进入人们生活的方方面面。

  目前,节水与环保已成为整个卫浴业的共识。而智能卫浴的加入,更是让节水的概念深入人心,也让卫浴节水的技术趋于成熟。此外,在人们愈发重视生活品质的今天,卫浴俨然已经演变成一种享受文化。因此,选购一款好的智能洁具品牌不仅方便了生活,更是成为了人们学会享受生活的方式。

责任编辑:王澎
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