瓷砖是一种表达自己的方式
　　与中国国内消费者喜欢颜色鲜艳表面光亮的抛光砖、釉面砖不同，西班牙当地民众喜欢浅色调的瓷砖。西班牙著名瓷砖经销商Cera-Bronce是第一批把西班牙陶瓷带到东南亚销售的公司之一。据Cera-Bronce负责人Ramon Capilla介绍，西班牙人喜欢的瓷砖颜色多为浅色调，如米黄、雪白和浅灰，尺寸方面则多为小规格的，如400×400(mm)、450×450(mm)、500×500(mm)等。


朴素醇厚的西班牙瓷砖
浅色调小规格的瓷砖在西班牙广受欢迎有其历史和现实的原因。历史的影响使得浅色调的瓷砖成了主流色调，而现实的原因则促使消费者倾向于选择小规格的瓷砖。
　　从历史上来说，地中海文化对西班牙建筑的影响深远。地中海风格的建筑在西班牙随处可见。所谓的地中海风格建筑，原来特指欧洲地中海沿岸的建筑，特别是西班牙、葡萄牙、法国、意大利、希腊这些国家的沿海住宅。这些建筑有温润而醇和的外立面颜色、粗朴而富有质感的材料，有众多的回廊、构架和观景平台。后来，这些沿岸的建筑跟乡村风格的建筑相结合，形成了如今的西班牙经典建筑风格。其原始而淳朴的建筑风格和它所代表的轻松闲适的生活方式在今天仍备受推崇。因此，建筑风格的主要塑造者———瓷砖也就多倾向于浅色调的古朴风格，带有古典传统的花色、混搭和拼花更是深受西班牙人的喜爱。
　　从现实生活来看，小规格的瓷砖减少了西班牙民众的铺贴成本，增强了装饰的独特性。由于人口以及国土面积的限制，西班牙的房屋面积并不算大，一般民众住的房屋面积约为80-90平方米。相比起大规格的瓷砖，小尺寸的瓷砖可以采用斜铺等更多铺贴方式与组合，既能减少铺贴的浪费，又能营造出独特的装饰效果，非常适合使用在面积不大的房子。小规格瓷砖既满足了西班牙人减少铺贴成本的需求，又能体现个人独特的装修个性，因而特别受当地人的青睐。
　　正如代理15个西班牙品牌的珍龙国际有限公司经理谢婉红所说，“在西班牙，瓷砖早已超越了其传统的保护作用，西班牙人更注重装潢，更注重用瓷砖来表达自己”。
　　“Tile of Spain”成国际名片
　　在西班牙的陶瓷行业中，与行业相关的协会占据了重要的位置。在西班牙，瓷砖行业协会拥有悠久的历史。有资料考证，最早的瓷砖行业协会是瓷砖制造商协会(Tile Manufacturers Society)，于1927年在西班牙瓷都卡斯特隆成立。随后是出现在二十世纪九十年代的西班牙瓷砖制造商组织(Group of Tile Manufac?鄄turers)。当前，西班牙瓷砖行业影响力最大的协会当属西班牙瓷砖制造商协会(ASCER)。
　　西班牙瓷砖制造商协会(ASCER)成立于1977年，其前身是成立于1959年的西班牙国家瓷砖行业工会(ANSIA)。目前该协会拥有140名成员，囊括了几乎整个西班牙的瓷砖制造商，成员企业的总产量超过全国产量的97%，成员多为使用现代化生产方式的大规模企业。ASCER主要由成员大会领导，成员大会每年举行两次。每个成员公司在大会上均有代表权。督导委员会拥有决策权，该委员会由一个主席、三个副主席、一个秘书长和十个成员组成。
　　正是有了ASCER这一行业协会的协助和服务，西班牙的瓷砖企业组织起来，成立了一个共有的品牌“Tile of Spain”，在全球各地共同推广西班牙的瓷砖产品。不管是在刚刚落幕的2011意大利博洛尼亚陶瓷展(Cersaie 2011)和西班牙瓦伦西亚国际瓷砖及卫浴展(Cevisama)，还是在其他的著名的展会上，“Tile of Spain”的标识都会醒目地树立在西班牙企业的集中展区，向世界人民宣告：这是来自西班牙的展团，这是西班牙制造。西班牙的设计、西班牙的色釉料、西班牙的喷墨，都是让“Tile of Spain”闻名于世界的重要原因。
中国瓷砖出口西班牙遭遇重重阻拦
　　很多西班牙瓷砖企业都在世界各地设立了分公司，其中包括中国。西班牙的瓷砖企业非常重视中国这一潜力巨大的市场。来自Cera-Bronce的Ramon Capilla在谈到对中国市场的看法时说道：“中国是世界上最大的市场之一。我们正在扩大在中国的业务，将更多的西班牙产品引进中国。”
很多西班牙产品在中国深受消费者欢迎，因为比起中国的产品，西班牙瓷砖的优势明显。西班牙的瓷砖在中国走差异化路线，款式和颜色等方面有别于中国的瓷砖风格，给消费者带来独特的审美体验;而西班牙瓷砖的生产工艺也较先进，在产品质量方面比中国产品要稍胜一筹。而且，西班牙瓷砖现在引进一些新的生产工艺，在喷墨和数码制造工艺方面进行着新的尝试。同时，他们也在生产一些新的尺寸，如570×570(mm)，250×700(mm)，350×700(mm)等，以符合更多不同消费者的需求。
　　与西班牙瓷砖在中国良好的发展势头相反，中国瓷砖出口到西班牙遭遇了重重阻拦。受全球经济危机和欧债危机的影响，西班牙的瓷砖消费市场进一步萎缩，对进口瓷砖的需求显著减少。经济危机还使贸易保护主义抬头：西班牙所在的欧盟对中国瓷砖征收高额的反倾销税。据Ramon Capilla介绍，中国瓷砖出口到西班牙需要缴纳超过26%的反倾销税，有一些企业的税率甚至高达70%。在进口中国的瓷砖时，西班牙的企业还需要多加5%的税。此外，中国瓷砖出口西班牙还有其他地区的竞争对手，如印度和土耳其。
　　■链接
　　2012年西班牙瓦伦西亚国际瓷砖及卫浴展(Cevisama)将于明年2月7-10日在西班牙瓦伦西亚国际展览中心举行。目前，距离展会还有5个月的时间，超过60%的展位已经被预定，很多陶瓷行业的知名企业和集团已经确认参与2012年的展会。展会主办方负责人Armando Ibanez称：“2011年Cevisama的成功促使参展企业继续预定下一次的展会。展会主办方对2012年的展会充满期待和信心。”（记者/谭淑文 赖艺香）