过去的2017年，在中国瓷砖出口持续低迷的背景下，瓷砖进口却创十年来最高增长记录，同比增长42.21%。进口瓷砖为何能在中国“如鱼得水”？是否对本已陷入白热化阶段的中国瓷砖造成冲击？高速增长的背后，进口瓷砖在中国是否能长盛不衰？以高价著称的进口瓷在中国是否会受到冲击？外国高端品牌与中国本土企业将如何博弈？
疑问一：在中国经济实力及国际影响力显著提升的当下，2017年进口瓷砖为何创高增长记录？
广东兴辉陶瓷集团有限公司董事、总经理柯显仁认为，不可否认的是，进口瓷砖近年来深受国内高端消费者的青睐，并得以高速蓬勃发展。但根据中国海关发布的数据显示，2015年我国陶瓷砖进口额为8739万美元，2016年为8872万美元，2017年陶瓷砖进口额增长至12617万美元，首次突破1亿美元大关，和中国超百亿平方米的年产能相比，进口瓷砖在中国的份额并不大。
同样，罗伯特·卡沃利（Roberto Cavalli）瓷砖中国区总代理——佛山市玛缇尚家贸易有限公司副总经理田峰刚亦发表了同样的看法，能够实现高增长率是因为进口砖的发展基数过低，同时，2017年国内有不少瓷砖品牌纷纷走出国门，代理进口瓷砖品牌或进口系列产品，在他看来，能够实现高增长，是因为这些品牌的集中进货。“2017年是进口瓷砖集中进货的高峰期，但是真正的销量，即出仓率究竟有多高，就不得而知。”
陶博会上的进口瓷砖
不容忽视的是，随着中国经济实力的显著提升，位于消费金字塔尖的高端消费群体，更偏向于个性化产品。进口瓷砖一方面能够满足高端用户的心理需求，另一方面凭借独特文化、设计差异，给消费者耳目一新的感觉，满足其审美需求。
意大利兰博基尼家居中国区首席运营官杨明通表示，进口瓷砖能够实现42.21%的增长，是基于过去三年国内众多进口品牌集中发力的结果，与此同时，关注并喜欢这类产品的设计师及高端业主群体都在迅速扩大；此外，随着陶瓷大板、现代风成为新的消费潮流，也刺激了进口瓷砖在国内的发展。
疑问二：进口瓷砖为适应中国市场做出了哪些努力？
在多位受访者看来，进口瓷砖进入中国市场不需要刻意适应中国的审美需求，亦不需要刻意作出妥协。“国外没有任何一个厂家会开发适合中国市场需求的产品。”柯显仁说道。他举例，到目前为止中国没有针对印尼等国外市场开发产品，反而是对方在探索中国市场上有哪些产品适合当地市场的销售，同样中国会从意大利等国际市场中挑选适合中国人审美的产品，并将其引入中国市场。
田峰刚亦表示，当下是一个风格多元化的时代，在选择进口产品之前，中国的贸易商就已经在当地做过市场调研，如现代砖、大板、大理石瓷砖等产品，所有商家基本达成共识：这就是适合中国市场的产品。
某进口瓷砖空间效果图
杨明通坦言，实质上，欧洲产品进入中国后，走了不少弯路。一方面，他们不了解中国市场，更想不到中国要建设美观、大气的专卖店来销售产品，在国外更多是通过建材超市等简单原始的方式销售，在他们看来，中国人有些过分仪式感地对待瓷砖展示。另一方面，国外瓷砖品牌也会在产品规格、颜色、模具应用上稍作妥协，主动生产大众化产品，以期适应中国市场；此外，为了能够让他们的产品在中国市场上占领更多的市场份额，其在运营模式上亦做出了多种尝试，如直营、加盟等。
疑问三：从进口数据上看，除了意大利、西班牙等陶瓷强国，中国从其他发展中国家的进口数据也在上升，作为一个制造大国，中国为什么加大了从这些国家的进口？
实际上，通过分析数据不难看出，仅意大利、西班牙两个国家就占据了93.23%的市场份额，其余如土耳其、葡萄牙、日本、印度尼西亚、韩国、法国等国家进口瓷砖所占份额不足1%，几乎可忽略不计。
多位受访者表示，中国从这类国家进口产品，要么是其产品具备当地国家人文、艺术特色。如日本有日式风格，印尼因宗教文化信仰不同亦有其独特的装饰风格。田峰刚表示，在其进口砖产品系列中，甚至有从埃及进口的产品，埃及作为一个文明古国，瓷砖生产商在其皇室饰品、服饰花纹中提取纹理，将其简化处理，也可应用于瓷砖设计之中。
某进口瓷砖空间效果图
一直以来，中国作为一个包容性极强的国家，可容纳不同的文化以及装饰风格，所以消费需求也随之多元化，一些发展中国家在瓷砖花色、风格上有其独特的风格，可满足消费者的个性化需求。“不能保证中国的很多商人在印度等国家居住、经商，或者受某些国家建筑风格、风土人情的影响，更加青睐于其产品，这是很正常的全球流通现象。”在提供特色化产品的同时，也更能细致化地满足其差异化的消费需求。
除此之外，有业内人士认为，中国从不同国家进口产品，与国内设计力量的飞速进步有着密不可分的关系，通过不断地走出去与引进来，极大推动了中国的设计水平。近年来，国内设计力量也开始集体发声，通过游学等方式，汲取不同国家的设计精髓，更好地服务于中国消费市场，满足差异化需求。
杨明通提及，实质上，数据显示从发展中国家进口到中国的瓷砖，不一定是这些国家的品牌，也可能是意大利、西班牙等国的品牌在此贴牌的产品，如当下的很多奢侈品品牌都在土耳其、越南、印度等国家代工生产。此外，从这些发展中国家进口的建筑陶瓷产品，也未必全是室内装饰陶瓷，或许还包含西瓦、外墙砖以及其它功能性装饰材料。
