从代工者到标准制订者 成功“逆袭”获行业国际话语权
从长期被视为“三高一低”的陶瓷行业探索出一条“绿色”的智能化路径,佛山陶瓷也开始在世界“逆袭”。
去年9月,蒙娜丽莎在意大利GRUPPO ROMANI陶瓷集团,为其意大利生产基地举行了揭牌仪式。从该基地诞生的陶瓷产品,印着蒙娜丽莎的品牌标识流向全球。
让意大利企业为南海陶瓷贴牌,这是蒙娜丽莎向高端品牌挺进的创举,也是占领世界市场的“逆袭”之举。这一高端陶瓷品牌也很快打开了市场,“目前,产品都处于供不应求的状态。”张旗康说。
从当初做OEM(俗称“代工”)到如今让意大利企业为其贴牌,蒙娜丽莎的转型背后,亦是佛山陶瓷在世界地位的提升。从品牌到品质,佛山陶瓷近年参与了大量的国家标准和行业标准的制定。
截至2017年6月的数据统计,佛山建筑卫生陶瓷企业主持或参与制定标准53项,其中国家标准27项、地方和行业标准25项、国际标准1项。2010年起,蒙娜丽莎依托自主创新,代表中国参与《陶瓷薄板》国际标准制定,成为该项世界标准的起草单位。
在南海乃至佛山,政府对标准化建设的推行,激发了企业争夺行业话语权,参与标准化制定的积极性。去年3月,在佛山市质监局的支持下,佛山陶瓷标准联盟成立并制定了《干压陶瓷砖联盟标准》。
获评“全国陶瓷产业知名品牌创建示范区”,在张旗康看来,这为南海乃至佛山陶瓷企业品牌加上了权威的“金字招牌”,“将鞭策南海企业继续做好自主品牌,形成品牌意识,也更好保证了终端消费者能够在市场选择到最正宗的‘南海砖’‘佛山砖’。”
■企业案例
新润成:视“质量”为企业生命
“砰砰砰”!在广东新润成陶瓷有限公司(以下简称“新润成”)车间内,每一块瓷砖在出厂前都要经受过重物敲击“考验”,才得以送到消费者手中。走进其陶瓷生产车间,只听见一下下清脆敲击声,却几乎看不到瓷砖的碎裂。这正是新润成对产品质量层层把控的其中一步。
去年,新润成获颁首届“南海区政府质量奖”,成为当年南海区唯一一家获此殊荣的陶瓷企业。“我们认为质量是企业的生命,是品牌的基础。”新润成研发部经理汪新征说,为保证产品质量,企业内部设定了比国家标准还要严苛的产品标准。
以600砖产品中心弯曲度为例,国家标准龟背、堕心是正负0.5%,而在新润成制定的标准中,优等龟背、堕心的弯曲度必须小于正负0.14%。
在日常生产中,为了将风险降至最低,新润成每天都会通过科学监控手段进行检查评定。为了保证校准仪器的精准度,新润成还会定期对检测仪器进行内校,或是送往有资质的机构,为质量把关再添一道防线。
除了企业内部全方位生产的控制,在新润成看来,要保证产品质量,还需要研发体系支持。
为此,在陶瓷行业普遍打价格战的情况下,新润成很早就摒弃传统产业“野蛮生长”的扩张方式,走上了智能化生产、“绿色生产”的路子。自2010年起,新润成就在行业内率先引入自动捡砖、自动打包等智能化设备,在提高效率保证质量的同时,为企业节省了更多成本用于新品研发。
近期,新润成与马来西亚企业合作研发的新型瓷砖主打起“健康”概念,“通过在釉料中加入抗菌剂和负离子粉,抗菌率高达90%,并可释放负离子,有益于消费者的身体健康。”汪新征介绍。
不断创新,通过产品性能的升级更好保证产品的“绿色”质量。在汪新征看来,视“质量”为生命,由“制造”转型为“创造”,正是企业立于市场竞争不败之地的优势所在。